点击是最容易的部分
广告平台很乐意卖流量给你。但它们卖不了的，是点击之后那三秒钟里发生的事——而大多数广告预算恰恰死在那里。一个加载缓慢、或者回答的问题和广告承诺的不一样的落地页，会在无声无息中烧光预算。
上线前检查清单
任何广告开跑之前，我们都会让落地页过四道关：
- 信息一致——落地页的标题用同样的措辞复述广告的承诺。访客永远不应该怀疑自己是不是来错了地方。
- 速度——页面是静态的、图片精简，并且在一台中端手机上用移动网络实测——因为点击就发生在那里。
- 只做一件事——一个页面、一类受众、一个动作。导航精简，行动按钮反复出现，其余的一律去掉。
- 证据紧挨着承诺——标题里的说法在一屏之内就有支撑：一个数字、一个具名客户、一张真实产品的截图。
铁律
永远不要把付费流量导到首页。首页服务所有人，也就意味着它对任何一类人都没有转化力。
不只度量广告，也要度量页面
广告后台报告的是广告的表现；页面需要自己的埋点——滚动深度、表单开始填写与完成的比例、广告访客与自然访客的分层对比。当一个投放表现不佳时，你才能知道丢掉客户的到底是广告还是页面——然后修对地方。